The Importance of The Brand in The Internationalization of Exporting Companies

Main Article Content

Rosa Leila Lima do Nascimento
Kleber de Oliveira Santos
João Amaury Lima Martins Júnior
Derbi Mota de Souza
Ana Eleonora Almeida Paixão

Abstract

The actual article succinctly approach the importance of the brand in the internationalization process and how well-founded strategies in this process are gaining prominence in the business context, since the current phase of globalization, the increase in competition, the pace for innovation and the opening of new markets, are directly impacting in the performance of companies in their market. Therefore, this study defined the objective of analyzing the importance of the brand in the internationalization process of companies. The methodology used was literary research opted for bibliographic review, which is based on the analysis of the literature already published, from articles and dissertations in recent years in Portuguese and English, found in periodicals indexed in the SciELO databases. (Scientific Electronic Library Online) and Google Scholar, beyond books relevant to this theme.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Lima do Nascimento, R. L., de Oliveira Santos, K., Lima Martins Júnior, J. A., Mota de Souza, D., & Almeida Paixão, A. E. (2020). The Importance of The Brand in The Internationalization of Exporting Companies. International Journal for Innovation Education and Research, 8(5), 162-171. https://doi.org/10.31686/ijier.vol8.iss5.2327
Section
Articles

References

AKER, D. A Marcas: Brand Equity gerenciando o valor da marca. 4. ed. São Paulo: Negócio Editora, 1998.

ABRAÃO, N. A Lei da Franquia Empresarial. Revista dos Tribunais, São Paulo, 1992.

AMOS, J. H. JR. Franchising, more than any act of government, will strengthen the global economy. Franchising World. [S.l.], v. 33, n. 4, p. 8, 2001.

BARRETO, A. S. P. Internacionalização das empresas brasileiras: processos, pessoas e networks no investimento direto no exterior. Tese de doutorado em Administração. Universidade Federal do Rio de Janeiro). Rio de Janeiro: UFRJ/COPPEAD, 1999.

BUCKLEY, P.J.; CASSON, M. The future of the multinational enterprise. Macmillan: London. 1976.

CYRINO, A. B.; TANURE, B. Trajectories of Brazilian multinationals: coping with obstacles, challenges and opportunities in the internationalization processs. In: RAMSEY, J.; ALMEIDA, A. (Org.). The rise of Brazilian multinationals. Rio de Janeiro: Campus Elsevier, 2009.

DIAS, M. C. da C. F. A internacionalização e os fatores de competitividade: o caso Adira. Dissertação de mestrado em Ciências Empresariais - Especialização em Marketing. Universidade do Porto, 2007. 188 p.

FLEURY, A.; FLEURY, M. T. Internacionalização das empresas brasileiras: em busca de uma abordagem teórica para os late movers. In: FLEURY, A.; FLEURY, M. T. (Org.). Internacionalização e os países emergentes. São Paulo: Atlas, 2007.

FLORIANI, D.E. O grau de internacionalização, as competências e o desempenho da pequena e média empresa brasileira. 2010. 207 p. Tese de Doutorado em Economia, Administração e Contabilidade. Universidade de São Paulo 2010.

FUNDAÇÃO DOM CABRAL. Pesquisa sobre a internacionalização da empresa brasileira. Sumário executivo. 2002.

HOFFMAN, R. C.; PREBLE, J. F. Global franchising: current status and future challenges.

HOLDEN, B. Construindo marcas globais. In: TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. (Org.). Branding. São Paulo: Atlas, 2006.

INTERBRAND. Best global brands 2009. Disponível em: <http://www.interbrand.com>. Acesso em: 10 de fev. 2020.

JOHANSON, B.; VAHLNE, J. The internacionalization process of the firm: a model of knowledge development and increasing foreign market commitments. Journal of International Business Studies. Basingstoke, 1977.

KAPFERER, J. N. O que vai mudar as marcas. Porto Alegre: Bookman, 2004. The Journal of Services Marketing, [S.l.], v. 18, n. 2, p. 101-113, 2004.

KELLER, K. L. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. 2 ed. New Jersey: Prentice Hall, 2003.

KHAUAJA, D. M. R., TOLEDO G. L. O processo de internacionalização de empresas brasileiras: estudo com franqueadoras. Internext – Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, São Paulo, v.6, n.1, p. 42-62, jan./jun. 2011.

KLEIN, N. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 2.ed. Rio de Janeiro: Record, 2002.

KOVACS; E. P.; MORAES; W. F. A. de; OLIVEIRA, B. R. B. de. Redefinindo conceitos: um ensaio teórico sobre os conceitos-chave das teorias de internacionalização. Revista de Gestão USP, São Paulo: v. 14, n. especial, p. 17 – 29, 2007

LEVITT, T. The globalization of markets. Harvard Business Review. Boston, v. 3, p. 92-102, may/june 1983.